Affinity - индекс
соответствия. Отношение TVR эфирного события для выбранной целевой
аудитории и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой
группы. Может быть использован для определения эфективности эфирного
события для анализируемой демографической группы Affinity = (TVR для
ЦА/TVR для Базовой Группы)*100.
Continuity - непрерывная рекламная активность в течение длительного периода времени.
CPT Aud (Cost-per-thousand of Audience) - cтоимость 1000 человек в выбранной целевой аудитории, видевших анализируемое эфирное событие.
CPT TVR (Cost-per-thousand of TV rating) - cтоимость пункта рейтинга – CPP
GRP (Gross rating points) - количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее одной минуты. Выражается в процентах, хотя знак Fикогда не используется. В отличиe от подсчета REACH=ля группы событий, при расчете GRP для группы событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел эфирные события. Поэтому GRP может превышать 100.
Для единичного эфирного события GRP = ReachY
Для группы событий GRP =GRP= GI/N*100% ( количество контактов с рекламным сообщением) для ЦА/размер ЦА)*100.
Для коротких
эфирных событий, длительностью не более одной минуты (роликов) GRP =
TVR
GRP= Reach* Frequency
GRP= TVR1+ TVR2+ TVR3+…+ TVR n,
Часто статистику GRP, посчитанную для целевой аудитории, называют TRP (target rating points).
HUT - характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей или общего семейного телесмотрения. Показатель рассчитывается как соотношение общей численности всех домохозяйств, включивших телевизор в данный момент, к общей численности домохозяйств.
OTS - количество контактов с рекламным сообщением. Вычисляется как GRP.
PUT (Person Using Television) -общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.
Rating, TVR - рейтинг эфирного события. Рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) c учетом продолжительности просмотра и выражается в процентах от целевой группы. Рейтинг представляет собой Audience, выраженный в Gт целевой группы.
Reach - охват. Количество человек в анализируемой целевой группе, смотревших эфирное событие не менее одной минуты.
Recency - теория медиапланирования Recency ("недавность") предлагает несколько иной взгляд на то, как работает реклама: реклама не формирует потребности человека в продукте независимо от частоты контактов, она всего лишь подталкивает человека при выборе конкретного бренда в тот момент, когда у него есть определенная потребность. При этом достаточно бывает одного контакта, чтобы человек выбрал именно рекламируемый бренд.
Road block - вертикальное размещение рекламного ролика по всем каналам в одно и то же время для получения максимального охвата.
Share - доля аудитории. Процент ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ, смотревших определенный канал. Рассчитывается как отношение зрителей эфирного событиия к общему количеству телезрителей (общему количеству человек, входящих в анализируемую целевую группу, смотрящих ТВ во время анализируемого эфирного события).
Target audience - целевая аудитория. Группа людей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений. В идеале целевая аудитория совпадает с целевой группой. На практике же полного совпадения достичь невозможно, поэтому для описания (выделения) целевой аудитории используют те или иные социально-демографические характеристики.
Target group - целевая группа. Группа потенциальных потребителей, представляющая наибольший интерес для рекламодателя, на которую направлена его маркетинговая и рекламная деятельность.
Total TV audience - аудитория ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (выражается в тысячах человек). Рассчитывается как среднее количество человек в анализируемой целевой группе, которые смотрели телевизор (любой из телеканалов) во время анализируемого эфирного события.
Total TV TVR - рейтинг ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события. Рассчитывается как Total TV Audience, выраженная в Gт целевой аудитории.
TRP (Target group Rating Points) - сумма рейтингов, набранная в целевой группе за весь расчетный период рекламной кампании.
Базовая аудитория телеканала - целевая аудитория, для которой установлены цены в прайс-листе соответствующего телеканала.
Выборка - группа людей, отобранная исследователями из генеральной совокупности для участия в исследовании.
Генеральная совокупность - группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами. Например, "ГС 12 Москвы" - все население Москвы старше 12 лет.
Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг среди всех респондентов, умноженный на 100).
Медиаплан - план размещения рекламных обращений. Содержит календарный график выходов рекламы и основные медиапоказатели (GRP, охват и пр.).
Медиапланирование - выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Охват рекламной кампании - процент представителей целевой группы, которые должны прочесть издания, использованные в плане (а вовсе не увидеть конкретное рекламное объявление).
Поздний прайм-тайм - временной интервал эфирного времени с 22:00 до 24:00.
Позиционирование - размещение рекламного ролика по согласованию Сторон в определенной очереди (порядке) среди рекламных роликов в рекламном блоке.
Прайм-тайм - следующие временные интервалы эфирного времени телеканалов, а именно:
будни – с 19:00 до 22:00 (включительно), выходные и праздничные дни – весь эфирный день, исключая интервал с 22:00 до 24:00.
Прогнозный рейтинг – плановое значение рейтинга, спрогнозированное Селлером до момента поставки фактических данных исследовательской организацией ЗАО «ТНС ГЭЛЛАП МЕДИА».
Рейтинг - количество человек, выраженное в Gт целевой аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением.
Рейтинг рекламного блока – соотношение среднего числа лиц в целевой аудитории, смотревших рекламный блок на всем его протяжении, выраженное в процентах к общему числу лиц данной целевой аудитории. Рейтинги измеряются исследовательской организацией ЗАО «ТНС ГЭЛЛАП МЕДИА» на основании измерения и расчета данных пиплметрической панели, состоящей из 2500 домохозяйств для городов России с населением свыше 100 тыс. человек. «GRP» – сумма рейтингов по базовой аудитории, набранная рекламными роликами различного хронометража в рамках рекламной кампании, приведенная к рекламному ролику условной продолжительности в 30” (Тридцать секунд).
Рекламный контакт - возможность целевой аудитории увидеть/услышать рекламное сообщение вне места и времени покупки.
Синдикативное исследование - исследование определенного рынка (например, рынка банковских услуг). При этом заказчиками этого исследования и, соответственно, потребителями результатов выступают не одна, а несколько компаний. Это позволяет существенно снизить финансовые затраты на проведение исследования и, в тоже время, получить интересующую информацию о рынке.
Средний объем аудитории номера (AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессы) - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).
Текущий рейтинг – на данный момент времени соответствует либо прогнозному рейтингу для блоков, по которым данные о фактических рейтингах еще не поставлены, либо фактическому рейтингу для блоков, по которым данные о фактических рейтингах уже поставлены.
Фактический рейтинг - действительное или фактическое значение рейтинга, определяемое на основании измерения и расчета данных пиплметрической панели исследовательской организацией ЗАО «ТНС ГЭЛЛАП МЕДИА».
Целевая аудитория - группа людей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений. Описывается чаще социально-демографическими характеристиками (пол, возраст и др.).
Целевая группа - группа потенциальных потребителей, представляющая наибольший интерес для рекламодателя, на эту группу направлена его маркетинговая и рекламная деятельность.
Частота - количество контактов целевой группы с рекламным объявлением за исследуемый промежуток рекламной кампании.
Эфирный день - период времени вещания канала с начала первой утренней программы до конца последней ночной программы, который рассматривается как единое целое. Не совпадает с календарными сутками. Может быть больше 24 часов! Календарные сутки 00:00 — 24:00 (всегда). Эфирный день 05:00 — 27:00 (т.е с 5 час. утра до 3 час. ночи).
Эффективная частота - частота контактов за указанный промежуток времени, которую медиаплэннер считает оптимальной для целей данной рекламной кампании.
- Выбор изданий в план
- Выбор форматов и типа размещения
- Рассчет эффективности и оптимизация плана (если потребуется)
- AIR - чем больше, тем лучше.
- Affinity Index - более 110, иначе размещение неэффективно.
- Соответствие тематике и стилистике рекламной кампании.
- Узкоспециальная пресса
- Реклама в изданиях "каталожного типа"
- Региональная пресса (не всегда можно и нужно выбирать только по данным исследования).
- Нестандартное размещение (его нельзя точно обсчитать на предмет эффективности).
- Программа, считающая эффективность стандартным образом, не может отразить преимущества/недостатки особенностей размещения.
-
При обычном запуске расчетов эффективности программа не делает поправок
на размер рекламного объявления, его позиционирование, вкладки, вклейки
и т.д.
- Данных о преимуществах/недостатках различных типов размещения в прессе на российском рынке нет.
- Медиаплан по прессе выглядит практически
так же, как по телевидению или радио (т.е. в нем присутствуют рейтинги,
GRP (TRP), охват и распределение по частотам.
- Но при этом не учитывается то, что читатель, как правило, обращается к изданию не один раз.