22 Ценообразование при размещении рекламы на радио
Практически все радиостанции продают свой эфир на основе поминутных (посекундных) прайс-листов. Радиотарифы устанавливаются не столько от передачи и ее рейтинга, сколько от времени выхода рекламы. Весь эфирный день условно делится на временные интервалы, на разных радиостанциях их число может отличаться. Для каждого интервала устанавливается своя цена за 30 или 60 сек. (иногда за 1 сек.). На региональных радиостанциях иногда возможна привязка к конкретной передаче, а не к интервалу.
Например, в качестве базового принят ролик хронометражем в 30 сек., который в прайм-тайм стоит определенную сумму, но если ролик имеет длину от 1 до 15 сек, то для него применяется понижающий коэффициент. Соответственно, если ролик имеет длину более 30 сек., для него применяется повышающий коэффициент.
Наценки:
• За позиционирование в рекламном блоке или в эфире;
• За срочность размещения;
• Специальные наценки.( В первую очередь сюда относятся так называемые праздничные наценки в конкретные дни. В ряде случаев такие наценки перерастают в сезонные.)
Скидки:
• Агентские;
• Объемные;
• Пакетные;
• Индивидуальные.