24 Ценообразование при размещении рекламы в прессе
5 основных типов размещения по прайс-листам:
• Размещение по полосам или кратным им частям - печатная полоса издания делится на части и каждая из них получает свою расценку. ;
• Модульная реклама - деление всей рекламной площади на стандартные модули и набор рекламодателем определенного объема модулей. ;
• Размещение в квадратных сантиметрах;
• Размещение по целым полосам в цветных журналах;
• Classified.( Так же называется «рубричная реклама», «частные объявления», «строчная реклама».)
Наценки:
Среди основных наценок можно выделить следующие:
• За срочность размещения рекламы;
• За позиционирование;
• За размещение в тематических разделах;
• За политическую рекламу;
• За объявления нестандартного размера;
• За цветность;
• За бронирование места;
• Специальные.
Скидки:
• Агентские;
• Объемные;
• Пакетные;
• За пробную (первую в данном издании) рекламу;
• Накопительные;
• За непрерывность рекламы;
• За текстовую рекламу;
• Специальные для отдельных групп рекламодателей;
• Финансовые;
• Сезонные;
• Индивидуальные.