32 Основные показатели в медиапланировании.
Рейтинг (Rating, Rating point) рекламоносителя - Рейтинг обозначает часть целевой аудитории, контактировавшую с конкретным медианосителем (смотревшую телепередачу, читавшую конкретный номер газеты и т.п.).
Доля аудитории передачи (Share) - это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время, выраженная в процентах.
PUT (HUT) - показатель, описывающий количество людей (домохозяйств), смотрящих телевизор в данный момент времени.
GRP (Gross Rating Point) – представляет собой сумму рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании.
OTS (opportunity-to-see) - «возможность увидеть», т.е. вероятная аудитория рекламного обращения.
Охват - Реальное количество или доля людей, видевших хотя бы один выпуск регулярной телепрограммы в течение некоторого отрезка времени или видевших рекламный ролик хотя бы один раз за время рекламной кампании.
Частота – определяется как отношение суммарного числа контактов с рекламой к числу представителей ЦА, имевших хотя бы один контакт.
CPP (Cost per Rating Point) – специальный показатель, который рассчитывается делением стоимости размещения рекламы (ролика, рекламного блока, рекламной кампании) на количество рейтингов (GRP, TRP), набранных данной рекламой (роликом, рекламным блоком, рекламной кампанией).
СРТ (Cost per Thousand или Цена за тысячу) – показывает стоимость затрат на размещение рекламы из расчета на 1000 человек в различных средствах распространения рекламы.