3. Принципы и методология маркетингового исследования.
Принципы: Научность - объяснение и предсказание изучаемых рыночных явлений на основе научных положений и объективно полученных данных, а также выявление закономерности развития этих явлений. Системность - выделение отдельных структурных элементов, составляющих явление, обнаружение иерархической связи и взаимоподчинённости. Комплексность - изучение явлений и процессов во всей их полноте, взаимосвязи и развитии. Достоверность – получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и обработки, тщательного контроля, использования созданных наукой инструментов исследования. Объективность - предполагает требование учитывать возможные погрешности измерения того или иного явления не подгонять факты под заранее определенную схему. Эффективность – достижение целей, соизмерение результатов с затратами. Методология формализованного МИ включает: 1. Статистические методы наблюдения в частности выборку, формирование динамических рядов и рядов распределения, отчетность и торговые переписи, опросы, экспертные оценки. 2.Статистические и эконометрические методы анализа рынка: абсолютные, средние и относительные величины, группировки, индексные, трендовые и регрессионные факторные модели, методы вариационного, дисперсионного, корреляционного и циклического анализа, методы многомерного анализа (факторного, кластерного и других). 3. Модели риска, основанные на теориях вероятности и теории принятия решений, модели товаропотоков и потоков покупателей, модели реакции рынка на маркетинговые раздражители, логические модели. 4. Методы эвристических оценок и гибридные, позволяющие комбинировать детерминированные и вероятностные оценки. 5. Методы коммерческого анализа финансово-экономического потенциала предприятия (коммерческие расчеты, скрининговый анализ). 6. Методы количественной оценки качественных явлений (квалиметрический анализ)
назад главная