4. Разработка программы маркетингового исследования.
Маркетинговый исследовательский проект – система научно-исследовательских процедур, методов, методик поэтапного изучения рынка, рыночных явлений, комплекса маркетинга предприятия на основе фактологических данных.
Примеры тем маркетинговых исследований:
1. исследование проблем (проблемы ускорения развития проедприятия, проблемы удержания рыночной доли, проблема реализации монополистами концепции маркетинга),
2. анализ (анализ, оценка, прогноз, моделирование, характеристика) макросреды, микросреды, процесса глобализации рынка, дистрибьюторов, поставщиков, поведения потребителей),
3. синтез ( разработка маркетинговых стратегий, разработка конкурентных стратегий развития ассортимента, планирование рекламной кампании, планирование комплекса маркетинга)
Программа исследования – изложение общей концепции исследовательского проекта, план исследования, в котором поэтапно излагаются правила процедур научно-практической исследовательской деятельности. Программа выражает понимание и знание того, что надо делать; чем и как выполнить задуманное. Требования к программе: эксплицитность (ясность, четкость), гибкость, логическая последовательность структуры. Программа состоит из 3 частей: теоретико-методологической (определяет научную проблему и подготавливает основы для ее решения), методической (намечает способы сбора данных и описание ожидаемых результатов), организационной (планирует деятельность исследователя на всех этапах работы).
назад главная