48. Тестирование готового
рекламного продукта.
Тестирование эффективности готовой
телерекламы может проводиться разными способами, конкретный вариант
определяются следующими четырьмя условиями:
1.
Место
просмотра рекламы: на
дому или в любом другом месте.
2.
Естественность
условий просмотра.
Выделяют три уровня естественности: абсолютно естественный, приближенный к
естественным, искусственный. Абсолютно
естественным считается отбор и опрос респондентов после того, как они
случайно увидели рекламное сообщение без предварительного контакта. Если респондентов
приглашают посмотреть телепередачу, во время которой транслируется тестируемое
рекламное объявление, то такие условия будут приближенными к естественным. Респонденты не выбирают сами
передачу; знают, что просмотр организован в рамках исследования, хотя не знают,
что его целью является тестирование рекламы. В искусственно созданных условиях просмотра (другое название – принудительных) респондентам
демонстрируют рекламное сообщении изолированно.
3.
Количество
просмотров. Сбор
информации может проводится после однократного или многократного просмотра
рекламного сообщения.
4.
Ключевые
показатели.
Запоминаемость, восприятие основной идеи сообщения, изменение отношения я к
товару, намерение купить, общая оценка рекламы («понравилась – не
понравилась»).