53. Методики тестирования рекламного продукта для телевизионной рекламы вне дома в искусственно созданных условиях.
Методики многих компаний, проводящих подобные исследования, схожи и заключаются в следующем. Просмотр и оценка устраиваются в исследовательской лаборатории, тестирование происходит путем группового интервью, для ввода данных используются ручные интерактивные устройства, ключевые показатели измеряют реакцию респондента на рекламу; сразу же после показа рекламных роликов можно составить посекундный отчет о реакции респондентов на рекламу.
Формируется неслучайная выборка их 50-100 потребителей. Респондентам сообщают, что им понадобиться около часа на просмотр и обсуждение рекламных роликов. В начале вечера каждый респондент получает специальное ручное устройство, с помощью которого он будет сообщать о своей реакции на рекламу. Выполнив несколько упражнений, чтобы освоится с устройством, респонденты просматривают тестируемые рекламные ролики.
Информация передается в компьютер, который вычисляет посекундную усредненную реакцию публики. После просмотра эти средние значения накладываются на рекламные ролики, и участники могут сразу же увидеть структуру ответов. Затем рекламные ролики демонстрируются еще раз с уже наложенными на них результатами, что служит стимулом для дальнейшего обсуждения. Модератор может делать паузы при показе в тех местах, где отмечаются самые высокие или низкие результаты, чтобы спросить зрителей о причинах такой реакции.