ВОПРОСЫ к ЗАЧЕТУ-2
по дисциплине
«Разработка и
технологии производства рекламного продукта»
1.
Что такое
семиотика. Предмет. Возникновение и
развитие.
2. Понятие
знака. Семиотическая триада Пирса.
3. Понятие
кода.
4.
Классификация знаков по Пирсу.
5.
Определение символа.
6.
Характеристики символа.
7.
Особенности символизации в рекламе.
8. Классификация визуальных символов по В. Ученовой.
6. Р. Барт о рекламе.
Темы «Индивидуальность торговой
марки», «Имидж бренда»
1.
Индивидуальность
бренда – две трактовки понятия.
Признаки яркой индивидуальности.
2.
Что такое идея
бренда.
3.
Понятие «имидж» в
рекламе.
4.
Природа имиджа (
5 характеристик)-
5.
Функции имиджа.
6.
Значение имиджа.
7.
Две стороны
имиджа. Два типа имиджа.
8.
Механизм действия
имиджа.
1. Что такое эмоции.
2. Способы рационального убеждения в рекламе.
2. 5 причин
роста значения эмоций в рекламе
3. Виды эмоций, используемые в рекламе
4. Аффективные стратегии в рекламе
5. Общие рекомендации по
использованию эмоций в рекламе
1.
Виды сравнения в
рекламе – по объекту,
по характеру.
2. Направленность сравнения
3. В чем проявляется эффективность
сравнения.
4.
Плюсы и минусы
сравнительной рекламы.
5.
Механизм
сравнения.
1.
Природа
комического.
2.
Два вида юмора в
рекламе.
3.
Классификация
комических приемов
4.
Плюсы и минусы
применения юмора в рекламе
5.
Рекомендации по
применению
Тема:
Свойства рекламного текста
1.
Что такое целостность.
2.
Что такое связность и чем она характеризуется.
3.
Виды информации с
точки зрения функционально-
коммуникативного назначения
4.
Виды
информации с точки зрения роли в передаче
содержания текста.
5.
Логичность как свойство
текста.
6.
Закон тождества
7.
Закон непротиворечия
8.
Закон исключенного третьего
9.
Закон достаточного основания
Темы: «Эстетика рекламы», «Стили в
рекламе», «Постмодернизм в рекламе»
1.
Что такое
эстетика? Предмет ее изучения.
2.
Зачем эстетика
рекламисту? 4 аргумента
3.
Основные эстетические
категории
4.
Что такое китч,
объективные причины использования китча в рекламе.
5.
Субъективные
причины использования китча в рекламе.
6.
Понятие стиля,
три аспекта, создающие единство стиля
7.
Особенности
лубочного стиля, русского стиля.
8.
Модерн в
зарубежной рекламе.
9.
Русский модерн. Характеристика по трем аспектам стиля.
10.
Конструктивизм в
русской рекламе. Характеристика по трем аспектам стиля.
11.
Романтический
реализм. Характеристика по трем аспектам стиля.
12.
Основные черты
постмодернистской рекламы. Характеристика по трем аспектам стиля.